Quem nunca implicou com alguma peça do seu par? A camiseta antiga demais, a calça que aparece em todas as fotos ou o moletom que já atravessou fases, mudanças e discussões sobre estilo. Inspirada na trend ‘o que eu não aguento mais ver no armário do meu namorado’, que invadiu as redes sociais, a C&A leva a brincadeira para dentro da loja com a ação ‘Desapega com a C&A’, criada pela LePub São Paulo em parceria com Thinkers Lab e Sotaq, especialmente para o Dia dos Namorados.
Entre os dias 26 de maio e 14 de junho, os clientes podem levar peças do seu amor que já deram o que tinham que dar, às urnas do Movimento ReCiclo, disponíveis nas lojas participantes. O programa de logística reversa da C&A incentiva a destinação correta de roupas e amplia o ciclo de vida dos produtos.
“Queríamos partir de uma conversa real, que já está acontecendo nas redes, e levá-la para a loja de um jeito simples, divertido e conectado ao comportamento dos casais. A ação nasce desse olhar para a cultura, mas também reforça um convite importante para a circularidade”, conta Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
Para André Pinheiro, diretor-executivo de Criação da agência, “O mais divertido dessa campanha foi pegar uma tensão universal dos relacionamentos, aquela peça do parceiro que ninguém aguenta mais ver, e transformar isso em um convite para circular a moda de um jeito mais responsável. A brincadeira vira conversa, a conversa vira ação e a ação gera impacto real”, explica.
